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中報亮眼,閱文的增長“飛輪”是如何練成的?

[ 導讀 ] 營收、凈利雙增長,IP成重要盈利增長點

文|螳螂財經

作者| 青月

近日,閱文集團(0772.HK)發布了2021年中期業績。從這份財報中可以明顯看出,閱文集團早已不再局限在網絡文學,在深刻洞察當前文化產業形態演變趨勢后,正在進化成為以IP生態鏈開發及拓展為主的文化產業集團。

眾所周知,閱文集團旗下的起點中文網被稱為是全網小說作者的“成神證道”之地,而在今年6月,閱文對外發布“大閱文”戰略升級,要以網絡文學為基石,以IP開發為驅動力,開放性地與全行業合作伙伴共建IP生態業務矩陣。這也讓外界對閱文此次財報充滿期待,戰略升級后的閱文交出的首份“成績單”,究竟成色幾何?

營收、凈利雙增長,IP成重要盈利增長點

據業績報告披露,2021年上半年,閱文集團總收入同比增長33.2%至43.4億元人民幣;非國際通用會計準則下的歸母凈利潤6.65億元,同比增長30倍。

“我們欣喜地看到公司在正確的戰略方向上開始產生回報”,閱文集團首席執行官程武如是說。

2021上半年,閱文的兩大核心業務齊發力,增速喜人。

今年上半年,閱文集團的在線業務收入為25.4億元,同比增長3.4%。在線業務整體表現平穩,在高基數的基礎上仍然保持著不錯的增長勢頭。

版權業務呈現高增長態勢,閱文以IP開發為核心的增長飛輪加速轉動。上半年,閱文在“大閱文”正確戰略指引下,通過自建核心能力以及與全行業伙伴開放合作,共同拓展IP生態業務矩陣。業績數據顯示,閱文的版權運營收入同比增長129.8%至17.4億元。該業務版塊毛利率超60%,此數值已至國際高水平。

此外,值得注意的是期內閱文集團上半年凈現金同比增長25.6%,現金流走強,對IP開發業務有強支撐作用。由于IP是長線方向,需要時間和不斷探索,也需要多方投入,所以穩健的現金流,對長線的IP業務探索將起到更好的支撐。

重構作家生態、升級內容生態,網文是不變的基石與沃土

在2021閱文年度發布會上,閱文集團總裁、騰訊在線視頻副總裁侯曉楠曾表示,網絡文學是“大閱文”不變的基石與沃土。兩個月后的今天,閱文集團用中期業績報告再次向市場證明,閱文的網文基本盤堅如磐石。

首先,繼續鞏固優質內容的供給循環。上半年,平臺孵化頭部作品的能力持續提升,截至2021年6月30日,閱文平臺上積累了940萬作家,作品總數達到1450萬部,上半年新增字數超過180億。根據2021年6月的百度小說風云榜,排名前20部的網絡文學作品中,有17部出自閱文平臺。

優質內容源源不斷的產生,是在線業務持續向好發展的基礎,據中期報告數據顯示,2021上半年,閱文平臺平均每月付費用戶數930萬,付費閱讀ARPPU為36.4元/月,同比提升6.7%。

其次,免費閱讀提高了分發效率,進展顯著。截至2021年6月,整體免費閱讀業務DAU突破1300萬,環比增長30%。

另外,閱文在海外市場的布局也在加快。上半年,webNovel向海外用戶提供了約1700部中文譯文作品和約28萬部當地原創作品,越來越多的海外用戶通過網絡文學及其改編作品深入了解中國的人文精神和時代風貌。

網文基本盤平穩增長,離不開閱文集團對作家生態的持續建設。

新管理層上任后,閱文首先明確了構建作家服務型平臺的方向,并進行了一系列的改革和作家生態建設:

推出“單本可選新合同”,根據不同授權分為三類四種,取消單一格式合同,讓作家有更多選擇權;改革編輯服務模式,由作家自主選擇編輯組,并在今年針對有需要的作家,成立6個“金牌編輯工作室 ”,給予作家貼身、定制化的寫作指導和服務;升級作家福利政策,通過補貼新書內容、激勵優質內容、扶持潛力內容,給予作家更豐厚的創作回報和創作激勵;成立閱文起點創作學堂,構建系統化、實戰化、生態化培訓體系,為作家成長帶來切實幫助,為作家提升創造流動空間。

而閱文作家生態建設的成績反映在年輕作家梯隊的建設上。財報顯示,閱文新增作家中,95后作家占比80%;新書銷售排名前100的作家中,90后作家占比57%;新晉白金大神作家中,90后作家占比54%。隨著會說話的肘子、囧囧有妖、賣報小郎君等這樣優秀90后作家接連涌現,年輕一代讀者的口味也趨于多元,作者和用戶的變化及互動,給網絡文學帶來了源源不斷的新鮮血液和旺盛的生命力。

隨著內容生態和作家生態的建設與夯實,閱文網絡文學業務基石作用不斷凸顯,已經抓住內容供給上游的核心增長飛輪。

IP生態鏈成果顯著,奉行長期主義的閱文或將重返“千億俱樂部”

如果用“穩”來概括閱文的在線閱讀業務,那么“進”就是對閱文IP版權運營業務最形象的表述。

在“螳螂財經”看來,版權運營方面閱文集團IP生態鏈實踐成果顯著得益于以下三方面:

其一,閱文已經形成了較為成熟的IP開發理論。閱文梳理和搭建了IP三級開發體系:有聲和出版為第一級推動力,以較輕量的開發方式為IP鞏固、拓展粉絲;動漫、影視和游戲是第二級推動力,并為IP提供視覺基礎并有‘放大器’效應;IP商品化和線下消費是第三級推動力,貫穿動漫、影視、游戲各類內容,是‘大閱文’未來探索的重要方向。

其二,為推進IP開發進入實踐階段,閱文不斷提升核心自建能力。在內部,閱文調整了包括閱文影視、閱文動漫等部門的定位和打法,提升自身自制能力,并在今年成立了“IP增值中心”,拓展消費品、潮流玩具和線下實景消費等領域。

其三,新管理層上任后,閱文集團更加重視與行業伙伴的合作,包括但不限于騰訊影業、騰訊動漫、快看漫畫、B站、愛奇藝、喜馬拉雅等等,不斷提高和豐富優質IP內容供給能力。

在具體IP運營業務進展方面,漫畫領域,閱文與騰訊動漫合作計劃在三年內將300部網絡文學作品改編成漫畫,目前已有70多部作品在騰訊動漫上線;與快看漫畫合作的30多個網文IP漫改項目也在進行中。

動畫領域,閱文自制人氣IP《斗破蒼穹》半年番動畫播放量已超過19億,正在籌備的動畫項目超過50部,包括《大奉打更人》《星域四萬年》《第一序列》《全球高武》等。

影視領域,閱文子公司新麗傳媒出品的《斗羅大陸》《叛逆者》等均獲得行業好評,電影《你好,李煥英》更是收獲了54億票房,取得了中國電影歷史票房榜第二的好成績。

此外,由騰訊影業、新麗傳媒、閱文影視組成的“三駕馬車”共同出品的電視劇《贅婿》是今年上半年的現象級爆款?!叭{馬車”還共同參與出品了慶祝中國共產黨成立100周年的電影《1921》,重現了中國共產黨百年偉大光輝征程的起點。

未來,“三駕馬車”將繼續緊密合作,重點拓展優質IP劇集的系列化開發,包括《慶余年》《贅婿》和《大奉打更人》等,并積極拓展網絡大電影、短劇等新領域。

游戲方面,《詭秘之主》《凡人修仙傳》《贅婿》等優質IP已授權給業內優秀的游戲研發團隊并將陸續推出。

未來,伴隨著閱文兩大業務線之間相互耦合賦能,不同業務板塊就像不同的齒輪,每一次轉動都為下一次轉動提供了勢能,最終這個“高質量飛輪”會越轉越快,想必閱文集團重回千億俱樂部的日子也將指日可待。

*本文圖片均來源于網絡

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